Senza contare che una buona presenza sui social networking può incentivare un rapporto di fiducia tra business enterprise e utenti e determinare anche un miglior brand name positioning : i motori di ricerca hanno spesso sostenuto di premiare con un buon posizionamento tra i risultati di ricerca fonti affidabili e autorevoli o, almeno, reputate tali dagli utenti (lo ha fatto soprattutto Google con l’ormai noto modello EAT[twenty], che tiene conto di skills, autorità e affidabilità del dominio).
L’errore in cui si rischia di cadere comunemente quando si prova a distinguere tra black hat e white hat Search engine optimization, del resto, è credere che ci siano specifiche tattiche di black hat Search engine optimisation e tattiche di white hat Search engine optimization: ogni tattica Search engine optimisation è potenzialmente una tattica Web optimization black hat e una tattica SEO white hat allo stesso tempo, a seconda di come e a che scopo viene utilizzata.
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Alcuni esperti, come Rand Fishkin del sito Moz.com, propongono di applicare alla Search engine marketing la piramide dei bisogni di Maslow. Alla base della stessa e quindi tra gli output imprescindibili di qualsiasi strategia Search engine marketing c’è la necessità di fare in modo che i propri contenuti riescano a essere letti dai crawler dei motori di ricerca e soddisfino la domanda iniziale dell’utente che ha effettuato una ricerca in Rete.
L’alternativa è pagare gli ultimi perché visualizzino le proprie pagine in alto tra i risultati di ricerca: si parla in questo caso di online search engine marketing (o SEA). La maggior parte dei motori di ricerca permette di condurre campagne per la sponsorizzazione di connection – Google lo fa attraverso il circuito Google Advertisements, for each esempio, ma un sistema simile esiste anche su Bing – e così facendo assicura agli investitori che le pagine corrispondenti siano mostrate in un’apposita region in cima alla SERP o, più raramente, alla fantastic della pagina dei risultati di ricerca.
Quando vai su Google e digiti la parola “Offerte ADSL”, troverai sia dei url a pagamento – in verde – e (appena sotto) tutta una serie di hyperlink inerenti articoli e pagine di svariati siti.
È in considerazione di tutti questi aspetti che le attività di Search engine marketing off site possono risultare particolarmente impegnative e che, for each aumentarne la remuneratività, non di rado i gestori dei siti Net violano le linee guide dei motori di ricerca in materia.
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Motori read more di ricerca che invece professano di penalizzare, in qualche caso persino deindicizzandone i contenuti, i siti che fanno spammindex o black hat Web optimization, ossia provando a “ingannare” gli algoritmi dei motori di ricerca applicando in maniera controversa e forzosa alcuni accorgimenti in funzione di un buon posizionamento dei propri contenuti.
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